Ilu- ja isikuhooldustooted on tavaliselt väärtuspõhised tooted. Tarbijad valivad sageli veebipõhised toidupoed, veebiapteekid, ilu- ja isikuhooldustoodete kaubamärkide ametlikud veebisaidid jne. Nende hulgas on mugavad mitme kategooria jaemüügi e-kaubandusplatvormid, näiteks Amazon, mis rahuldavad tarbijate psühholoogilisi vajadusi ja meelitavad seega rohkem liiklust.
1. E-kaubanduse turu ülevaade
Üldiselt on ilu- ja isikuhooldustoodete turg näidanud kasvu ning veebimüük suureneb 2022. aastal, kuid jääb aeglasemaks kui 2020. ja 2021. aasta kasvumäär.
Siiani on isikuhooldustoodete kategooria hõivanud ilu- ja isikuhooldustoodete turust suure osa, kusjuures ülemaailmne veebimüük oli 2022. aastal ligi 120 miljardit USA dollarit, võrreldes 79,4 miljardi USA dollariga 2019. aastal. Isikuhooldustoodete hulka kuuluvad sellised tooted nagu seebid, šampoonid, hambapasta ja deodorandid, mis jõuavad laiema tarbijaskonnani. Võrreldes teiste ilu- ja isikuhooldustoodete turu alamkategooriatega on selle alamkategooria tarbimistase elaniku kohta samuti kõrgem.
2. Tarbijaportreede analüüs
Epideemia ajal on tarbijate ostuharjumused järk-järgult nihkunud veebi, mis on avaldanud jaemüüjatele ja kaubamärkidele survet kiirendada digitaalse transformatsiooni tempot ja parandada logistika täitmisvõimekust. Samal ajal on ka veebimüük epideemia ajal läbi teinud drastilisi muutusi. Isikuhooldustoodete veebimüük Euroopas kasvas 2020. aastal 26% võrreldes 2019. aastaga.
Lisaks on Euroopa ilu- ja isikliku hügieeni tarbijatel kõrge kulutustase. Enamik veebitarbijaid kulutab keskmiselt üle 120 USA dollari kuus ja 13% veebitarbijatest kulutab kuni 600 USA dollarit kuus. Samal ajal kuulub enamik veebis ilu- ja isikliku hügieeni tarbijaid aastatuhande põlvkonda. 25–34-aastased tarbijad moodustavad 32% ilu- ja isikliku hügieeni tarbijatest ning 29% kõigist veebitarbijatest.
25% Euroopa veebiklientidest ütleb, et nad ostavad ilu- ja isikuhooldustooteid pigem veebist kui poest, mis on palju kõrgem kui Lähis-Ida 15% ja Aafrika 8%. See suhtarv muutub jätkuvalt, kuna ilu- ja isikuhooldustoodete tarbijate arv Lähis-Idas jätkuvalt kasvab.
Tarbijate jaoks on veebikanalite hind ja mugavus väga olulised. 38% Briti tarbijatest valib ostlemiseks otse veebikanalid. Neil „pole vahet, kust nad ostavad, peaasi, et toode on kasutatav“. Samal seisukohal on 40% USA tarbijatest, 46% Austraalia tarbijatest ja 48% Saksa tarbijatest. Seetõttu muutub kaupmeeste veebikanalites tarbijate püsimise määr olulisemaks.
Kui Euroopa tarbijatelt küsitakse, miks nad valivad kolmandate osapoolte e-kaubandusplatvorme, siis peamised põhjused on hind (73%) ja mugavus (72%). Kuna paljudes riikides seisavad tarbijad silmitsi inflatsiooni ja elukalliduse kriisiga, suurenevad veebikanalite eelised veelgi.
3. Kolme peamise piirkonna turuanalüüs
Euroopa on ilu- ja isikuhooldustoodete kategooria peamine piirkondlik turg, kuid Lähis-Idas ja Aafrikas on kasvumäärad kiiremad.
• Lähis-Ida
Oma suure rahvaarvu tõttu on Iraan ja Türgi Lähis-Ida ilu- ja isikuhooldustoodete turud, mille turu suurus oli 2022. aastal 6,7 miljardit USA dollarit.
Iisraeli 9,2 miljoni elanikuga elanikkond on palju väiksem kui Iraani või Türgi 84 miljonit, kuid riigi tarbijad kulutavad ilu- ja isikliku hügieeni kategoorias palju rohkem.
Noored tarbijad Lähis-Idas kasutavad väga innukalt nutitelefone ja sotsiaalmeediat ning mõne riigi SKP elaniku kohta on samuti väga kõrge. Lähis-Ida tarbijad ütlevad, et nende eelistatud ostukanal on kolmandate osapoolte platvormid, mis on samaväärne Aasia tarbijatega.3. Kolme peamise piirkonna turuanalüüs
Euroopa on ilu- ja isikuhooldustoodete kategooria peamine piirkondlik turg, kuid Lähis-Idas ja Aafrikas on kasvumäärad kiiremad.
• Lähis-Ida
Oma suure rahvaarvu tõttu on Iraan ja Türgi Lähis-Ida ilu- ja isikuhooldustoodete turud, mille turu suurus oli 2022. aastal 6,7 miljardit USA dollarit.
Iisraeli 9,2 miljoni elanikuga elanikkond on palju väiksem kui Iraani või Türgi 84 miljonit, kuid riigi tarbijad kulutavad ilu- ja isikliku hügieeni kategoorias palju rohkem.
Noored tarbijad Lähis-Idas kasutavad väga innukalt nutitelefone ja sotsiaalmeediat ning mõne riigi SKP elaniku kohta on samuti väga kõrge. Lähis-Ida tarbijad ütlevad, et nende eelistatud ostukanal on kolmandate osapoolte platvormid, mis on samaväärne Aasia tarbijatega.
Postituse aeg: 04.04.2023
