Mercado: 62% Mehhiko tarbijatest on harjunud otsima soovitud tooteid veebist
Hiljuti viis Mercado Libre Ads Mehhiko tarbijate ostuharjumuste ja -käitumise täielikuks mõistmiseks läbi uuringu, mis leidis, et Mehhiko tarbijad on harjunud otsima tooteid, mida nad soovivad osta, e-kaubanduse veebisaitidelt.
Andmete kohaselt ütles 62% Mehhiko tarbijatest, et nad kipuvad oma lemmiktooteid otsima veebiotsingu kaudu. Nende hulgas otsib 80% Mehhiko tarbijatest tavaliselt sihttoodet otse e-kaubandusplatvormilt. On näha, et Mehhiko tarbijate ostuharjumused on väga kooskõlas praeguse trendiga. Nad järgivad innovatsiooni, propageerivad trende ning pööravad tähelepanu spordile ja tervisele, eriti isikliku hügieeni osas. Mehhiko e-kaubandusplatvormidel on kõige kiiremini kasvavate otsingutega kategooriad järgmised:
Autoosad (+49%)
Heli ja video (+41%)
Riided, kotid ja jalatsid (+39%)
Võrreldes varasemaga on järgmised kategooriad endiselt pidevas kasvus, kuigi kasvutempo on aeglustunud:
Sport ja Fitness (+16%)
Mobiil ja telefon (+14%)
Arvuti (+14%)
Lisaks tootekategooriate otsingumahu märkimisväärsele kasvule on sagenenud ka populaarsete sõnade otsingud. Mercado Libre Adsi andmete kohaselt olid 2022. aastal Mehhiko internetikasutajate seas 10 kõige sagedamini kasutatavat moesõna järgmised:
Päevakorrad 2022, beebi Yoda, Bratz, uhkus, Cepillo alisador, Estampas Panini, Halloweeni õpilased, Halloweeni kaunistus, Suéter Navideño, Adviento kalender
Lisaks jagas Mercado Libre Ads ka muid huvitavaid andmeid, mis peegeldavad Mehhiko tarbijate avatust ostlemisele. Esiteks leidsime, et Mehhiko tarbijad on väga keskkonnasõbralikud. 98% Mehhiko tarbijatest ütles, et neil on säästva tarbimise kontseptsioon. Veelgi huvitavam on see, et terminit „uhke“ (LGBTQ+ kogukonna etalon) otsitakse Meikeduo platvormil 10 korda rohkem kui 2021. aastal, eriti selliste esemete puhul nagu riided, särgid ja jalanõud. Mercado Libre on endiselt üks mehhiklaste lemmikostlemissaite. Tandem Upi (GrupoViko turundusagentuur) hiljutise uuringu kohaselt on Mercado Libre'i tuntus Mehhiko tarbijate seas 97% ja turuosa Mehhikos 85%, edestades isegi USA e-kaubandusgiganti Amazoni.
2022. aastal oli Mehhikost saanud üks aktiivsemaid e-kaubandusplatvormide piirkondi Ladina-Ameerikas ning seal oli kõrgeim tarbijate osalusmäär. E-kaubanduse kasvumäär ulatub 55%-ni ja kasutajate arv 82 miljonini. Mehhiko e-kaubanduse turu kiire kasv ei tulene mitte ainult asjaolust, et e-kaubandusplatvorm pakub tarbijatele laia valikut tooteid, et rahuldada nende mitmekesiseid ostuvajadusi, vaid ka sellest, et e-kaubandusplatvorm parandab aktiivselt transpordi- ja kohaletoimetamiskogemust, näiteks kampaania „Ahorita“ abil, mis nõuab kaupmeestelt tellimuse kohaletoimetamist 24 tunni jooksul.
Suhteliselt on logistika ja transpordi õigeaegsuse nõuded kõrgemad. Tavaliselt valivad kõik sel ajal kiirtarne või õhutranspordi. Õigeaegsus on 3–5 tööpäeva ja meretranspordi õigeaegsus on umbes 35–45 päeva, mis mõjutab ostja kogemust. 2023. aastal on Mehhikost saanud üks aktiivsemaid e-kaubandusplatvormide piirkondi Ladina-Ameerikas ning tarbijate ostujõud kasvab kiiresti.
Postituse aeg: 18. mai 2023
